RONBEI-孕婴系统

RONBEI-孕婴系统

工业设计/外观设计/产品设计/品牌设计/医疗设备/医疗器械

一个由妈妈驱动商业创新的“逆向开发”成功案例

客户:RONBEI

RONBEI是中山市波比儿童用品公司于2015年在欧洲成立的国际化高端发育商产品品牌。

作为一家专注于婴幼儿用品技术创新和产品研发的公司,RONBEI提出基于发育商的婴幼儿产品“产品+内容+服务”的发展体系,

将带着国际化的理念和完善的产品链面向市场,并以新的姿态为广大的家庭提供更好的基于发育商的婴幼儿产品和服务。


项目背景:

孕婴童市场更聚焦于婴童用品,RONBEI的主力产品线也是“婴童”产品。

但随着90后妈妈成为新一代孕婴童市场的主力消费者,准妈妈们需要更“懂”她们的产品来解决一些日常被忽略的痛点。

基于每位孕期中准妈妈们苦不堪言的坐卧需求,我们决定进行“创新设计”-----从“身体康养、心理解压、体态保护、宝宝健康”四个方面,为孕期女性构建一个智能呵护系统。


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设计策略制定&执行

一个由“纯妈妈”群体驱动商业创新的“逆向开发”成功案例

“婆媳关系微妙”、“孕期还要快节奏工作,压力巨大”、“孕期夫妻关系紧张”、“孕妇情绪波动大”、“科学的胎教,让娃赢在出生线”......

放眼准妈妈论坛或者各种聊天群,类似的话题从怀孕加入组织那一刻就呈现长期霸屏之势。

在孕婴童行业浸染已久再加上相似的孕期经历,RONBEI团队里的妈妈们萌生了为自己打造一款产品的想法,借此来提高十月怀胎到月子期的生活质量。

这个想法起初无关RONBEI企业的任何战略规划,因为RONBEI的SKU均是围绕“婴童”的产品。

在经过个性需求和市场前景的充分讨论后,RONBEI成立了“妈妈研发小组”,用打破传统的企业产品开发流程,进行一次创新尝试。



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“妈妈小组”立项成功,组织共创和社群运营让产品冷启动


CoreX作为RONBEI的长期合作伙伴,应邀加入到了产品立项中。前期低成本构建MVP,验证用户需求,在社群中获取了大量精准种子用户。

让该产品在诞生前就受到了资本与渠道的关注,为后期产品落地与营销增强了信心!


1000个妈妈的深度参与,涵盖了孕产前后的全覆盖,为研发投入提供信心;

我们联合全国三线以上城市共计1000多位妈妈,进行理念、功能、模型的深度验证,收获了用户们100%的好评支持。

为该产品的研发投资者提供了极大的信心,让产品收获了“资金、供应链”的加入。

甚至在第二轮、第三轮的资金投入中,1000个妈妈的全程测试、反馈,驱动我们研发团队进行迭代,*终走向批量化。


妈妈设计师的加入,证明用户自身的创造力会让产品说话!;

CoreX团队里的妈妈设计师们主动要求加入设计,我们为此专门制定了“项目管理”计划,以激发用户自身情感从而进行创新设计的逻辑,

而我们的市场营销、供应链团队则进行落地收尾,把产品经理交给用户。这一思路让我们的产品传播成本大大降低!


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法国首发,B2B2C引爆西欧孕婴市场!


白天是休憩支撑的依靠,晚上是贴心助眠的怀抱,RONBEI堪称新一代准妈妈们的“孕期标配”。

优秀的工业设计+用户共创的传播内容,没有进行重度内容分发即在西欧的内容平台上“种草”无数,大到政府医疗机构,月子中心,小到家庭用户,均可见到RONBEI产品的身影!







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