呔丸全案品牌策划

茶饮内卷？新晋品牌该如何讲好自己的故事？

项目背景 

客户名称：呔丸

呔丸麻糬茶作是南京麻糬饮品。

茶饮市场的繁荣发展吸引很多品牌纷纷入局，行业呈现出百花齐放的状态。

如何在一片红海中快速的脱颖而出，CoreX认为要明确对品牌的定位，树立差异化的品牌文化和茶饮品牌颜值

在同质化的茶饮市场中，树立独树一帜的品牌个性。

在本次的合作案例中，CoreX用全案思维来打造呔丸品牌，并帮助该品牌顺利落地。

服务内容：全案品牌策划，品牌设计，品牌空间建议

解决方案

品牌核心理念是驱动消费者认同并买单的主要因素

塑造内容化品牌的关键点：颜值 IP 场景 故事

茶饮致胜重要的两点

产品：

产品是品牌的灵魂，品牌足够强大，离不开有特色的产品

品牌：

注重品牌的年代，品牌打新策略，只有基于品牌感塑造，产品才有溢价值，品牌是与消费者沟通的链接

呔丸品牌战略：跳出奶茶红海 从“品牌化”到“内容化”

“呔丸”主打产品是如今饮品行业正当势头的奶茶，众多品牌扎堆奶茶行业的现状使奶茶红海沸腾翻滚。

想要在奶茶红海中突围，一定要立足差异化去思考。

奶茶行业消费群体明确，年轻女性占大部分，奶茶品牌化特征明显。

当品牌化趋势白热化时，我们应该在此基础上“寻找新突破口”。将“品牌”当做互联网产品去塑造，向“内容化”发展。

通过内容为消费者搭建购物场景，通过内容链接消费者的情感，让消费者在情感共鸣中下单。

呔丸塑造方向：一杯讲故事的奶茶

从好故事到好产品，故事感人，奶茶暖心

品牌定位分析

品牌→人物属性：将品牌人格化带有鲜明形象。讲好品牌故事

产品→麻糬奶茶：绵软麻糬，丝滑奶茶，碰撞出彩

性格→温暖：塑造人物性格，阐述品牌性格

品牌定位：呔丸，有呔度

品牌故事提炼

喧闹的都市，街角的茶肆

在这座城市横冲直撞的人们

行在当下，对生活温柔自嘲

就着手中的奶茶，稍作弥补

没有十全十美，继续前行

就像呔丸的坚持

只想为城市里每个全力拼搏的人

调一杯独属于眼前的麻糬茶作

接住生活中所有的遗憾和不如意

呔丸，这一杯，只为你

打造能引起消费者共鸣的形象和视觉

品牌名称，品牌故事，logo，VI设计以及场所空间的设计等，构成了餐饮品牌的颜值。

一个好的餐饮品牌形象，能够贴合核心理念，让消费者获得心理认同感的同时，在潜意识中产生关联。

视觉呈现：一种时间的记忆 一种成长的故事 一种味道的交流

项目价值

好的设计与市场相互引领

以全案思维来打造的呔丸品牌，以独特的产品和品牌立意迅速打开茶饮市场。

以创新的产品力和温暖的情感力为支撑消费场景，在满足消费者需求基础上获得了更强的传播效力，获得加盟商的关注。