HIGHZEN轻户外运动水壶

用户研究/工业设计/结构设计/CMF工艺设计/PI家族化设计/人机体验设计

用户洞察&机会探索

客户：HIGHZEN

行业：水杯

策略咨询/转内销

Highzen是一家专做海外水杯ODM的品牌，跟很多做出口贸易的企业一样，受国际贸易环境的影响，开始转做国内市场。

对国内市场环境和用户消费习惯的不了解，是转内销企业或者品牌遇到的比较大的阻力，他们需要打造一款适用国内消费市场的产品。

CoreX设计团队联手Highzen制定了产品转内销策略，并从围绕国内市场的品牌策略、用户研究、产品定义、PI设计、产品设计、结构设计等全方面打造爆款产品系列。

项目背景：在国内，城市轻户外生活家们年轻而充满能量，他们有着一份收入稳定的工作。他们更喜欢也更多地在城市中或者城市周边参与自己喜欢的户外活动，他们关注健康，

同时也关注生活品质。比起传统的户外品牌，他们更偏爱兼具运动和时尚感的品牌，并寻求与自己生活方式无缝融合的多功能运动物品。面对国内不断增长的城市轻户外群体，

作为海外水杯ODM的公司---Highzen需要打造一款自己的保温水杯品牌，来满足国内轻户外运动水壶的市场需求。

既要打造轻户外生活家们的保温水杯品牌心智，又要满足他们的健康、环保、品质的生活理念。

项目诉求：一种在城市时尚美学与户外功能粗犷中保持平衡的产品风格

设计策略制定&执行

分析用户需求和品牌目标，打造产品PI识别点。在客户原有的设计需求上复盘，抓住客户要打造国内轻运动水壶品牌的深层需求。

深入做好目标用户群体的市场调研和分析，找到品牌与用户契合点——轻快＆质感。

视觉：整体视觉造型上化繁为简，无论从不造型线条、配色，还是材质处理上，突出轻盈简约

体验：清爽而不累赘的功能体验，无论是开合方式亦或是后续功能的添加，突出操作的流畅和便捷

细节：精细而丰富的细节打造，从产品开箱体验，到实物的触感；从瓶盖上不同的肌理纹路，到把手上的温润细腻，都在突出产品的层次和质感

设计和用材创新：追求高颜值的产品设计，同时要打造健康、环保的水具理念。

+ 杯盖融进消杀粒子，首次将婴儿级的杯盖材质应用在了成人水杯上

+ 精心设计了带颜色的「消杀标示按钮」，既美观又能提示消杀状态

+ 实现了产品的家族化和可延展性

设计亮点

可消杀杯盖、防尘盖、轻奢和时尚结合的外观。

为Highzen品牌建立了独特的产品风格-轻快＆质感。产品卖点广受市场认可：可消杀杯盖、吸嘴、防尘盖、极简和时尚结合的外观。更重要的是首创的「消杀指示按钮」，更是成为了品牌的符号标识。